Estrategia de comunicacion de Obama

Luego de la invetigacion que realice sobre la campaña de Obama, me atrevo a decir que es uan de las estrategias mas completas en cuanto a medios masivos que se utilizaron. Obama se rodeo de un equipo que su po comprender la evolucion que ha desarrollado la tecnologia en los ultimos años, por lo que encontramos a obama en todos los medios contantemente pero con un mensaje interesante, que a pesar de repetir constantemente varias frases no llego a cansar a la sociedad estadounidense, si no mas bien logro crear un sentido de pertenencia y de identificacion con el candidato.

A mas de los medios tradicionales, audiovisuales y marketing directo que expongo a conticuacion, se utilizaron muchos medios no tradicionales e incluso llego a abrir su propio "canal" de informacion en youtube.

Realmente la campaña de Barack Obama es uno de los ejemplo de propaganda politica mas importantes de nuestras epocas ya que se comenzo a revolucionar y explotar los nuevos medios.

Los números de la campaña de Obama:

- 13 millones de direcciones de e-mail recopiladas.

- 500 millones recaudados online.

- 3 millones de donantes que hicieron 6.5 millones de donaciones.

- 80 dólares de media por cada donación.

- 3.2 millones de amigos en Facebook.

- 2 millones de perfiles creados en My.BarackObama.com.

- 1 millón de participantes en el programa de envío de SMS.

- 400,000 posts escritos en blogs por voluntarios.

- 200,000 eventos organizados por voluntarios.

- 35.000 grupos locales de apoyo a Obama.
- 3 millones de llamadas telefónica realizadazas en los últimos 4 días a través de la web, sin que los voluntarios tuvieran que estar en una sede de campaña.

Fuente: The Washington Post.

Estas imagenes son un ejemplo de lo que alcanzo  la campaña.

Marketing Directo

Redes Sociales

Una estrategia brillante utilizada por el equipo que realizo la campaña de Obama fue el de incluir a las actuales redes sociales, que se han convertido en el medio preferido de los jovenes para conmunicarse entre ellos, intercambiar informacion, preferencias e incluso participar en concursos.

Obama alcanzo a tener alrededor de 3.2 millones de fans en Facebook con los que se comunicaba constantemente y les informaba sobre sus propuestas y sobre sus actividades diarias. Esta es una de las maneras mas directas y efectivas para conmunicarse con sus publicos. Obama utilizo como director de campaña en medios alternativos al creador de la misma pagina un joven de 24 años llamado Chris Hughes. Barck Obama tambien ingreso a varias comunidades distintas para captar los diferentes segmentos que conforman la sociedad. 

EL twitter es una herramienta que le permite al candidato mantener informados a sus seguidores de cada cosa que realiza o cualquier informacion que quiera brindarles, a traves de frases cortas los mantiene al tanto de su vida y ellos pueden opinar tambien sobre los comentarios de su candidato politico.

Obama tambien creo una pagina web para mantener informados a sus seguidores y en donde subia constantemente videos ya sea sobre entrevistas, mitines o informacion importante sobre su campaña.

La campaña de medios 2.0 fue creada de tal manera que alcanzo el exito en cada una de las distintas paginas, llegando asi a una comunicacion global, interactiva y divertida para los consumidores.

Marketing Directo

Publicidad via telefono mobil

Obama durante su campaña presidencial, y en pro de utilizar todas las herramientas tecnológicas que hay hoy en día, propuesto a sus seguidores enviarles un SMS con el nombre de su viceprtesidente cuando lo definiera

Fue asi como envió un total de 2.9 millones de SMS durante el transcurso del último fin de semana, lo que convierte a esta campaña en el mayor evento de marketing móvil hasta la fecha llevado a cabo en USA, según palabras de Nielsen Mobile.

El uso de esta herramienta es algo muy inteligente puesto que llegas directamente a las personas, pero sobre  todo lo que llego a comunicar fue lo ma simportante ya que no fue un mensaje aburrido si no que llego al publico con algo que ellos querian saber y que llamo la atencion .

Este tipo de estrategia es economica y es eficiente y eficaz. Una de las caracteristicas mas importantes es que utilizo una campaña de 360 grados y acaparo todos los medios tradicionales y no tradicionales para promover su camnpaña, la misma que desde un principio correctamente estructurada y fundamentada.

Marketing Directo

Mailing

La tecnologia ha evolucionado y con ella la sociedad y su manera de comunicarse, gracias al internet las personas estamos enlazadas mundialmente, tanto las paginas web, como la redes sociales, foros, chats, entre otras han logrado que hoy en dia podamos enterarnos de la cosas de manera instantanea, eficaz y mucho mas personalizada.

Barack Obama incluyo en su campaña una estrategia que contenia mailing, esto quiere decir que se le enviava informacion de manera directa al correo electronico de las personas, donde se les explicaba la campaña y se lo invitaba a colaborar formando parte de ella.

En estos mail tambien entraban a participar en encuentros con Obama, esta es una de las estrategias mas fuertes puesto que se da un contacto directo con la persona y al llamarla por su nombre en los mails, crea un sentimiento de pertenencia de identificacion y por lo tanto se desarrolla una fidelidad hacia el candidato, ya que sientes que te esta hablando directamente, que te tiene presente y por eso le interesa tener una comunicacion contigo.

Medios Audiovisuales

Participacion en programas no directamente politicos

Este tipo de comunicaciones se realizan con el fin de llegar a sus publicos de otra manera proporcionandoles elementos que los hagan sentirse identificados con el candidato no unicamente por su linea politica si no por su forma de ser y su vida. Es por eso que los candidatos asisten a programas de entretenimiento  donde no es un espacio especificamente politico.

Barack Obama fue como invitado al "The  Ellen  Degeneres Show", un programa de una comediante homosexual, muy reconocida en su pais, en este programa Obama aparecio bailando una cancion de Beyonce (una afroamericana), durante su presentacion Obama se mostro amistoso y divertido, lo que le dio a los expectadores otra vision sobre el candidato, sobre como es el cotidianamente con sus amigos y logro que la gente se sintiera identificada con él.

De la misma manera Michelle Obama, la esposa del candidato tambien visito el programa ya que ella ha formado parte importante de la campaña de su esposo. La primera dama goza practicamente de la misma popularidad del presidente y es pilar fundamental de la imagen de Obama.

Me parece interesante agregar tambien estas canciones donde participan un sinumero de artistas entre ellos cantantes, deportistas y actores, que apoyan a Barack Obama, ellos son evidentemente personajes de opinion y son admirados por varios jovenes, lo que hace que de esta manera el presidente llegue tambien a la juventud tanto estadounidense como a los latinos que residen en este pais.

Medios Audiovisuales

Spots Publicitarios

Otra manera de hacer publicidad es por medio de los spots publicitarios o propagandas politicas, estas deben ser breves ya que a traves de un estudio se conocio que las personas atienden a estas durante dos a 5 minutos maximo. Estos tienen la ventaja de dejar un mensaje directo y claro que perdure en la mente del publico si se realiza de manera adecuada.

Estos mensajes tambien proporcionan la opcion de dirigirse a segmentos especificos de acuerdo a las tandas publicitarias de los distintos programas, si quieren hacerlo mas masivo pueden ponerlo en el prime time de algun programa que tenga masividad o por lo contrario hacer mensajes especificos para segmentos especificos y pautarlos en los programas que vean el target deseado. Obama durante su campaña utilizo tanto espacios de prime time como  en segmentos especificos.

Estas propagandas deben de llevar mensajes especificos, cortos,  y que  le transmitan emociones al espectados, los mensajes de la campaña de Barack Obama estan cargados de sentimientos, emociones, esperanza , frases de aliento y musica inspiradora. Por otra parte le da al candidato la oportunidad de tratar los temas politicos relevantes.

En sus mensajes Barack Obama da su palabra, y utiliza testigos y lideres de opinion que hablan sobre el y su liderazgo.

Medios Audiovisuales

Debates

La mayoria de candidatos realizan debates televisivos donde pueden exponer sus puntos de vista y ser entrevistados por los periodistas. Este es uno de los metodos mas importantes y decisivos en la carrera de un politico puesto que se enfrenta directamente contra su oponente y uno de los dos es el que mejor ha manejado el encuentro.

 Durante su campaña Obama realizo varios debates jutno a sus oponentes, en ellos Obama se destaco debido a su caracter, su temple, su poder de oratoria, su imagen impecable, sus gestos elegantes y delicados y sobre todo por sus buenas bases y fundamentos de campaña.

Uno de los aspectos mas importantes y mas cuidados por los asesorespoliticos, es mantener una imagen pulcra y aceptada por el publico.Por esta razon los candidatos antes de salir a dar un discurso deben cuidar minuciosamente su vestuario, su gesticulacion, su tono de vos, incluso su aspecto cosmetico. Algunas de las caracteristicas de la voz  como el timbre, ritmo y entoncacion, pueden cambiar el significado del mensaje dependiendo de su tonalidad; en cuanto a este aspecto Obama muestra en sus discursos un tono de voz seguro, alto pero sin irse a los extremos.

Medios Tradicionales

Prensa partidista comercial

Los carteles electorales: son muy famosos y utilizados por los politocs sin embargo no son considerados uno de los  medios mas optimos de comunicacion puesto que no sirven para transmitir mensajes complejos y muchasd veces no llegan al publico de la manera adecuada. Es importantes que tanto los posters como las vayas, sean simples  y muy claros para logren transmitir el mensaje.

Obama utilizo en sus campañas posters con los colores de estados unidos y en cada uno de ellos una palabra distinta pero esperanzadora como "Hope", "Change", "Progress", entre otras. Como podemos ver es una campaña muy bien lograda ya que es sensilla, clara, llama la atencion, y transmite sentimientos de esperanza, confianza y patriotismo, acompañadas tambien de su exitoso slogan "Yes we can"

sin embargo, el problema con estwe tipo de publicidad, es que al no ser pagada , es colocada por voluntarios y activistas que muchas veces no cuentan con permisos y son retirados inmediatamente o al poco tiempo.

Medios Tradicionales

Prensa no partidista

Esta es quizas una de las comunicaciones mas valiosas para los candidatos, ya que no pueden pagar por ellas si no que son otorgadas por los medios de comunicacion mas importantes, como una respuesta a la imagen que haya proporcionado el candidato.

La prensa no partidista son articulos que se publican en los perdiodicos mas reconocidos y confiables de los paises. A pesar de que proporciona publicidad sobre los candidatos, es un articulo redactado netamente por el periodico en el que los candidatos no pueden intervenir.

Este tipo de comunicacion le brinda al candidato una gran exposicion no solamente porque se publica en los medios de comunicacion mas leidos de cada ciudad, sino porque es un articulo que no es creado como parte de la campaña.

http://www.nytimes.com/2008/10/24/opinion/24fri1.html

En esta direccion podran encontrar un articulo muy interesante publicado por el periodico New York Times donde declarana a Obama como la persona idonea para gobernar EEUU. Es muy importante que los candidatos cuenten con el apoyo de los medios de comunicacion ya que de estos dependera su imagen y los comentarios que puedan hacer estos sobre el candidato.